一款賣詩的 POS 機,刷爆朋友圈

一款賣詩的 POS 機,刷爆朋友圈

7 月 15 日,上海 2 號線陸家嘴地鐵站出現了 15 個特別的 POS 機,每一個 POS 機前都排起了長隊。更神奇的是,只要拿出手機快速喚起支付界面,輕觸 POS 機,支付 1 元錢之后,pos 機吐出的小票就變成了一首小詩。

一共 18 首詩,由一群留守兒童寫就。詩中有關于長大的理解,有關于對父母的想念,有關于對家的渴望,也有關于夢想……

《偷偷長大》

龍祥小學 佳玉

種子被埋在大雪下安靜發芽

老枯樹在夜里長出一根新枝丫

而我在爸爸媽媽

看不到的地方

偷偷長大

《晚上》

龍祥小學 子彤

夢是夜晚被撕開一個口子

在另一個世界

我們都能見到想見的人

《長大》

龍祥小學 子豪

長大是一件很難的事

上一次和爸爸媽媽

告別的時候

我學會了忍住不哭

我就知道自己長大了

《一家人》

龍祥小學 紫晨

我八歲

妹妹四歲

小黃狗三歲

《畫畫》

龍祥小學 杭建

你瞧,樹枝在畫畫

星星和月亮 是它筆頭上的光

《河里的心事》

龍祥小學 佳涵

很多人喜歡把心事扔進河里

就變成了石頭

注:畫面中的兒童非詩歌作者本人,僅為創意示意,為了保護小朋友,創作者姓名也為化名

純真的想象力與平實的文風中,你可以讀到來自孩子們對這個世界初次理解,其中的真誠能給人最真實的觸動。月薪 3w 的文案,也未必能寫出同樣的真情實感。

這些可以刷出詩集的 POS 機,其實是銀聯手機閃付聯合上海聯勸公益基金會和華揚聯眾基金會打造的一場公益活動。

通過一個個 POS 機,銀聯將一群山里孩子的詩歌帶到了上海這座繁華的都市中。同時將他們的孤單與想念,將他們對山川河流的熱愛,將他們在貧窮中依舊懷揣的夢想帶到了所有人面前——讓山里的才華被看見,是這次活動的主題。

另外,還邀請了 10 位小朋友到現場,朗讀詩歌作品,同時手持 POS 機,邀請路人參與到 1 元購詩的活動中來。

活動發起后不久,現場就已經足夠火爆,不少人都在地鐵站內停下了腳步,紛紛想要嘗試一次詩歌 POS 機互動。

以前是中國人翻譯英文,現在是外國人翻譯中文。

一位來自嘉興的詩報編輯,專程趕來上海,就是為了集齊 18 首詩,做完公益就又趕高鐵回去了。

而那些只是在朋友圈、公眾號看過現場圖片的人,也都對此報以了極高的贊賞。

為什么僅僅是 15 臺 POS 機就能做到如此好的互動效果?在這支暖心的創意公益背后,是否還有更多故事等待挖掘?

為此我們特別跟主創團隊聊了聊。

故事一:1 元錢去了哪?

既然是一次品牌公益,相信所有人最關心的問題就是籌集款項最終流向——通過 POS 支付的 1 元錢,最終會被用到什么地方?

關于這個問題我們得到了主創團隊非常正式的回復:“這場公益活動,將從 7 月 15 日-28 日,持續進行 14 天。籌得的所有善款將全部捐入 Artlink 公益遠程支教項目,通過互聯網授課平臺,為云南、安徽、河南等地區共計 7 所學校的留守開展藝術素養課程。”

詩歌 POS 機

也就是說,每個人用銀聯手機閃付為孩子們的才華支付的 1 元錢,都將變成捐贈的款項以購買教育課程讓這些留守兒童獲得更好的教育,繼續發掘他們的藝術天賦,讓他們的才華更好地發光,為其夢想助力。

這是一種令人頗受感動的良性循環。

故事二:POS 機的誕生

為什么會想到做出詩歌 POS 機的創意呢?

“POS 本身就是常見用品,如果能夠把 POS 機變成一個特殊的媒介載體,讓孩子們詩歌通過這樣特別的形式展現出來,必然會引起許多關注。

另一方面,POS 機本身與銀聯品牌有著必然聯系,可以將銀聯手機閃付的產品特性與品牌理念做一次高度融合。”

于是詩歌 POS 機就此誕生。

據說這次詩歌 POS 機的全部都是定制而成,且技術支持均來自銀聯。

每個詩歌 POS 機都是基于標準版銀行卡交易程序,在外部定制個性化界面,內部對交易金額和支付模式進行調整。

使用者只需要在閃付成功后向設備端發送訊號,就能收到打印端設備正確解析后打印出詩歌。

銀聯手機閃付還支持包括 Huawei Pay,Mi Pay,OPPO Pay,Apple Pay,Samsung Pay,Meizu Pay 等六大手機支付方式,同時,使用雙擊電源鍵等方式,就可快速喚起支付界面,驗證指紋/密碼實現 NFC 支付,也能支持二維碼支付,安全又便捷,極大提升用戶體驗。

而在此次詩歌 POS 機的實操過程中,主創團隊也坦言,在用戶體驗上還是有很多需要改善的點。

比如說每一臺 POS 機的紙張儲備存量有限,需要定期更換紙張,所以用戶可能會碰到機器不出紙的問題。為此執行團隊也安排了工作人員在現場發放詩集。

再比如,每一臺 POS 機都由網線連接,但網絡傳輸過程需要一點時間,而有些用戶在完成捐贈后沒有取詩,就會出現自動出詩的情況。

將平常的 POS 小票,冷冰冰消費的數字變成一首首溫暖的小詩,在 15 臺詩歌 POS 機,裝滿了大人們丟失的童真和詩意。平常的 POS 小票只是冷冰冰消費的數字,而在這里,卻是童真、溫度和詩意。公益+藝術+產品體驗一舉三得。

故事三:一次重傳播的公益

我們知道了 POS 的來路,也知道了 1 元錢的去路。更知道這個活動通過圖片、視頻等信息傳播甚廣。但盡管地鐵站人流量巨大,畢竟詩歌 POS 機數量有限,這次公益的實際籌款真的能夠達到預期嗎?

對此主創團隊回復 “這次的 1 元籌款固然重要,但更重要的是將關注留守兒童教育的公益理念傳達給更多人,以此帶動后續公益。”

所以除了地鐵活動與線上傳播外,銀聯還將此次詩歌 POS 機的場景擴展到了更廣的生活領域。

在 7 月 17 當天,全國 200 萬家包括超市,便利店,餐廳在內的各大商戶將同步開啟詩歌 POS 機——消費者在其店內消費后,打印出的 POS 單上就會出現一首孩子的詩歌。

由此將會有越來越多的人關注到來自山區孩子的夢想,也順帶關注起銀聯手機閃付。

就廣告立意角度而言,不同于常規 “賣慘” 套路,銀聯此次的公益更像一次 “平等的交易”——從對詩歌的贊同到關注山區的生活與夢想,對于孩子來說是一種鼓勵。而用才華換取人們的援助,對于山區孩子來說也更有尊嚴。

“對弱者的態度,是衡量一個社會文明的標志。”

如果一個企業、一群創意人能夠在創意中,切實去理解一個弱勢群體的尊嚴,試問誰能說這種做法不高級。(來源:文案與美術微信公眾號)

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