李保芳:茅臺與媒體是特殊的戰略共同體

李保芳:茅臺與媒體是特殊的戰略共同體

“媒體對于茅臺科學決策、穩健發展,有不可替代的借鑒、參考價值。”

3 月 22 日,一場高規格的茅臺集團媒體座談會舉行,茅臺集團相關人員與人民日報、新華社等 40 余家中央及主流媒體代表齊聚一堂,圍繞媒體關系與媒體合作,就如何加強戰略合作、共同打造茅臺 “媒體智庫”、推進 “文化茅臺” 建設進行對話交流。

會議現場

茅臺集團黨委書記、董事長、總經理李保芳主持座談會并說出茅臺心聲:茅臺將把媒體作為戰略資源用心經營,茅臺與媒體是一個特殊的戰略共同體。

李保芳主持會議

媒體座談會高規格

茅臺集團為各位媒體精英的到來,做了精心準備。茅臺集團黨委副書記王焱,黨委委員、副總經理、總會計師李靜仁,黨委委員、副總經理楊建軍,黨委委員、總法律顧問劉漢林,股份公司副總經理、財務總監何英姿出席座談會。集團公司、股份公司總經理助理以及部分子公司和相關部門的負責人也參加了會議。

據悉,茅臺曾在 2017 年 3 月開過一次外宣工作會,但以這種方式、規格和規模,邀請多家媒體到茅臺集團,尚屬首次。這也是茅臺集團黨委把外宣工作的地位,提高到了前所未有的高度。

“今天的溝通是一個特別好的開端。” 對于座談會,中央廣播電視總臺財經頻道節目部主任哈學勝如此評價。

當天上午,李保芳、王焱、李靜仁分別陪同媒體參觀了新包裝車間、制酒一車間、中國酒文化城、茅酒之源,全方位了解茅臺獨特的制酒工藝,感受茅臺博大精深的酒文化與匠人匠心精神。

值得一提的是,座談會之前,參與媒體人士均收到了一張茅臺集團安排專人送上的歡迎卡片,卡片上手寫了媒體人的名字。據了解,這是茅臺高層特地安排的一個貼心小環節,收到歡迎卡的嘉賓從小細節感受到了茅臺的誠意。尤其對卡片上的一行字 “讓世界愛上茅臺、讓茅臺飄香世界”,鳳凰衛視副總裁董嘉耀稱,感受到茅臺的格局。

媒體讓茅臺平穩渡過敏感期

過去幾年,飛速發展的茅臺倍受各界特別是媒體的關注。今年,茅臺即將邁上千億臺階。在這個特殊的背景下,茅臺誠摯邀請媒體大拿齊聚茅臺,表達了當面致謝、增進交流、求計問策三層意圖。

李保芳表示,茅臺一直把對媒體的尊重、對渠道的維護,看作一件十分重要的事。尤其是面對面的溝通,其他方式無法替代。這不僅是茅臺提升軟實力,打造企業形象、塑造茅臺品牌的一種有效方式,更是茅臺提高應對能力、保持發展穩定的一項重要工作。

除了當面溝通增進交流,茅臺也想通過座談會向媒體精英求計問策,例如如何打造茅臺宣傳推介升級版、怎樣探索和推進 “文化茅臺” 建設等。

重新定義媒體與企業關系

對于媒體和企業之間的關系,社會上曾有種說法,企業效益好、社會名望大,媒體和你主動走近是為了利益。

“我從來不贊同這種說法!” 李保芳語氣堅決,隨即他重新定義了媒體和企業的關系:從更高層面看,媒體和企業之間,絕不僅僅是簡單的商業關系和利益往來,而是一種特殊的社會責任關系,是一個特殊的戰略共同體。

李保芳進一步解釋道,一方面,企業通過良性發展,為自身、國家、社會創造效益的同時,以新聞價值所在,為媒體提供了報道的素材、聚焦的平臺和發展的空間;另一方面,媒體則立足于客觀、公正、有深度、有價值的新聞報道,致力于為國家發展、社會進步創造良好的輿論環境。

“這種環境,對茅臺成長,是至關重要的助力。” 李保芳說。

對于茅臺對企業與媒體關系的把握,哈學勝很有感觸,他說,這是他聽到關于企業與媒體的關系,認識最深也是最謙遜的。中國新聞社副社長、副總編輯夏春平也認為,這樣的媒體關系定義很有新意,脫離了低層級的商業關系。

茅臺與媒體合作將更深更好

在談到什么是戰略共同體時,李保芳用 “重要的戰略地位、寶貴的戰略資源、重要的戰略伙伴” 來詮釋媒體在茅臺發展中擔當的三重角色。

——媒體在茅臺發展中,有重要的戰略地位。

媒體對于茅臺科學決策、穩健發展,有不可替代的借鑒、參考價值。即使是挑毛病、講問題,都是很好的提醒和幫助。與媒體的良性互動,是茅臺夯實基礎、贏得未來,十分重要的一種戰略支撐。

——媒體在茅臺發展中,是寶貴的戰略資源。

媒體不是簡單的依賴,而是重要的依靠,是一種不可或缺的戰略資源儲備。正因為此,茅臺才能在遇到危機或困難的時候,實現科學應對、妥善應對,形成 “1+1>2” 的放大效應。當前來講,只有依靠媒體,茅臺才能加快打造 “外宣升級版”。

——媒體在茅臺發展中,是重要的戰略伙伴。

最近幾年是茅臺增長最快、發展最好的一個時期,當前也正處于一個良性發展的上升周期。這種良好局面,離不開廣大媒體朋友的鼎力支持。

茅臺將始終保持與媒體的密切互動和交流,針對傳播環境的變化,通過及時、準確、全面的信息反饋,形成長期、可持續和不斷深化的友好合作局面,讓 “戰略共同體” 一起成長。

“一個企業不和媒體溝通、合作,單靠自己的力量去宣傳、去推廣,肯定是不行的。” 茅臺高層明確指出,茅臺未來還需媒體繼續關注、支持與指導,茅臺也將站到更高層面來看待媒體,努力把合作引向深入、做得更好。

“今天這個 ‘神仙會’,只是一次探索、一個開端,衷心希望大家與我們共同探討與媒體互動的新模式,讓茅臺的外宣工作走向更高層次和水平,為我們多提建設性意見。” 李保芳語調誠懇,稱媒體不管是加油鼓勁,還是中肯建議,茅臺都會以感恩的心態、開放的胸懷,誠懇接受、認真對待、充分吸納。

據悉,茅臺集團已明確李靜仁和戰略管理處,逐步建立和完善一種常態化的良性對話交流機制,讓茅臺與媒體真正成為 “戰略共同體”。

據介紹,茅臺正在推動 “智庫” 建設,李保芳也希望在座媒體界的專家能為更好傳播茅臺、推動發展,提供更多寶貴的觀點,一起打造茅臺的 “媒體智庫”。

茅臺高層關于媒體關系與媒體合作的最新觀點,引起媒體高層人士的熱切關注,并表達了加強合作和交流的意愿。

媒體踴躍獻策文化茅臺建設

作為茅臺的一項戰略性任務,也是一個長期開放的命題,“文化茅臺” 建設近來備受業界關注。座談會上,茅臺高層指出,媒體的參與,是文化茅臺建設中特別重要的板塊。

李保芳認為,在座各位的眼界和平臺,是建設 “文化茅臺”,形成 “對內切實管用,對外可資借鑒” 的新時代茅臺特質的重要支撐。希望通過與各界媒體的深度交流合作,為 “文化茅臺” 建設,提供更有參考價值的借鑒和更有傳播力的輸出。

13 位媒體嘉賓現場發言,圍繞 “文化茅臺” 建設、茅臺改革創新等建言獻策,紛紛表示愿意提供或搭建更多平臺,結合不同媒體的特點傳播茅臺工匠精神和美酒文化。

與會嘉賓高度認可 “文化茅臺” 建設的戰略思路,中國日報社常務副總編輯康兵稱,從 “茅臺文化” 到 “文化茅臺”,體現了茅臺人的智慧和勇氣,是恰逢其時的,也是茅臺走向世界的必須,并借助平臺優勢助力茅臺 “飄香世界”。

新華通訊社總經理室副總經理潘海平表示,提出 “文化茅臺” 的戰略意義,是定義和戰略的變化,對小我有重新審視,對大我有重新考量,最終將茅臺置于世界格局的范圍。新華社將在覆蓋全球的媒體矩陣中,有規劃、有部署地密集傳播茅臺文化。

發言中,媒體高層還從不同角度、不同層面,為文化茅臺建設提出了很多建議:通過大文化、大故事、大事件等創新形式進行傳播;對黨建文化、紅色歷史文化、中國文化做進一步的挖掘;把茅臺與國家的發展、社會的進步責任更好地融合和充分調動,用全新的形象引申于酒產業之后形成文化動力;通過媒體智庫集合別人的智慧,為 “文化茅臺” 做出更好的提煉和借鑒;與 90 后年輕人做好連接等。

全媒體時代,茅臺如何在權威主流媒體平臺講好故事?人民日報文化傳媒有限公司副總經理郝立鵬建議,抓住正能量、深內涵、多形態三個要點。

《經濟觀察報》副總編輯孟雷對于茅臺如何培育年輕消費群體給出建議,茅臺可多設置年輕人在茅臺集團的體驗活動,把體驗變成文化營銷,讓茅臺的價值內核和 90 后年輕一代做好連接。

茅臺將走出去大面積拜訪媒體

李靜仁在會上發言

“本次座談會,給我和同事們很多有益的啟發,我們將認真消化這些有價值的思考,針對媒體變化的最新趨勢,不斷從一線媒體的智慧中吸取營養,打造茅臺外宣升級版。”

李靜仁表示,茅臺將從 “戰略共同體” 的高度,與媒體的對話交流,形成常態化機制,讓更多來自媒體一線的高人,成為茅臺品牌外宣工作的智力資源。

據介紹,茅臺將深化與媒體的合作力度,研究不同媒體的特征,充分發揮各媒體平臺優勢,借勢茅臺世界第一蒸餾酒品牌地位,探索合作新路徑,制定與茅臺美譽度與影響力相匹配的品牌策略。

除了請進來,茅臺也將有計劃地走出去和媒體加強溝通。李靜仁表示,近期他將帶隊大面積拜訪媒體,進一步與媒體交流學習、深化合作、增進友誼。“隨著茅臺國際化步伐的加快,茅臺的媒體 ‘朋友圈’ 也將從國內走向海外。”

座談會上,茅臺高層還回答了媒體關于子品牌管理等疑問。李保芳以拉菲為例,“國外的拉菲門檻非常高,有很多條件,不可以隨便用。在中國,只要有一個好的東西,大家就依附它,盲目地貼牌,這些東西都在透支,不光是茅臺。因此茅臺正在加大力度進行品牌瘦身,大刀闊斧地砍。茅臺需要媒體幫茅臺出主意。”

“茅臺不僅有酒,還有故事。” 最后,茅臺高層也鮮明表示了茅臺開放的態度:歡迎媒體多到茅臺走一走、看一看,到基層去、到一線去,面對面地接觸員工,實打實地體驗茅臺,讓更多人感悟茅臺的匠人、匠心和醬香、醬韻。(推廣)

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